애플, 자체 칩으로 AI 강화…구글·OpenAI와 파트너십 모색

핵심 요약

• Apple은 자체 서버 칩을 활용한 첨단 AI 기능 출시를 계획하며, 클라우드 및 기기 기반 AI 작업 향상을 목표로 하고 있다.
• 회사 주식은 연간 4% 이상 하락했음에도 불구하고 AI 기술 발전 소식에 힘입어 일시적으로 $184.59까지 상승했다.
• Apple은 Google 및 OpenAI와의 채팅봇 통합을 위한 전략적 파트너십을 모색하며, 프라이버시와 자체 기술 개발에 중점을 두고 있다.

Apple의 AI 야심

Apple은 올해 자사 데이터 센터에 설치된 자체 프로세서를 활용한 최신 인공지능(AI) 기능을 선보일 예정이다. 이는 Apple이 자사 기기에 첨단 AI 기능을 통합하려는 전략의 일환이다. 회사는 Mac용으로 설계된 고성능 칩과 유사한 칩을 클라우드 컴퓨팅 서버에 사용해 가장 복잡한 AI 작업을 처리할 계획이다. 반면 단순한 AI 기능은 iPhone, iPad, Mac 등 기기 내에서 처리될 것이다. 이러한 이중 접근법은 Apple이 제너레이티브 AI 영역에 진출하여 빅테크 경쟁사들을 따라잡고자 함을 보여준다.

M2 Ultra와 향후 M4 칩 기반 AI 서버 칩 개발은 Apple의 AI 기능 향상에 대한 의지를 보여준다. 연간 주가가 4% 이상 하락했음에도 불구하고, Apple의 AI 기술 발전 소식은 일시적으로 주가를 $184.59까지 끌어올렸다. 클라우드 기반 AI 작업 처리와 기기 내 처리의 균형을 잡는 Apple의 전략은 전략적 변화를 나타낸다. 회사는 보안 인클레이브 기술을 통해 이러한 작업 중 사용자 프라이버시를 보호하고자 한다.

클라우드 및 칩 혁신

Apple의 전략은 AI 작업을 클라우드 기반 처리와 기기 내 처리의 조합으로 관리하는 것이다. 이미지 생성이나 긴 문서 요약과 같은 복잡한 AI 작업은 클라우드 처리에 의존할 것이다. 반면 단순한 작업은 Apple 기기 내 칩으로 처리될 수 있다. 이는 A18 및 신규 M4 칩과 같은 Apple 자체 칩이 강화된 신경망 엔진을 갖추고 있기 때문에 가능하다.

Apple이 전체 Mac 라인업에 AI 중심의 M4 칩을 탑재할 계획은 AI 기술에 대한 회사의 큰 투자를 보여준다. Apple은 사용자 상호작용을 단순화하고 개인화된 경험을 제공하는 AI 기능을 통합하고자 한다. 다만 Apple은 자체 ChatGPT 서비스를 출시하지 않고 파트너십을 통해 이러한 기능을 제공할 계획이다.

전략적 파트너십과 시장 지위

Apple은 Google 및 OpenAI와 자사 기기에 채팅봇을 통합하는 방안을 논의하고 있어, AI 기능 확장을 위한 협력적 접근법을 보여주고 있다. 특히 OpenAI와의 논의가 활발해지면서 잠재적 파트너십이 부각되고 있다. Apple의 전략에는 자체 데이터 센터와 타사 시설을 활용한 클라우드 기능 제공도 포함된다.

Tim Cook 최고경영자는 하드웨어, 소프트웨어, 서비스의 독특한 통합이 Apple을 AI 분야의 강력한 경쟁자로 자리매김할 것이라고 강조했다. 지난 3년간 클라우드 기반 AI 이니셔티브에 대한 회사의 큰 투자는 이 기술에 대한 Apple의 헌신을 보여준다.

경영진 언급

• Luca Maestri, Apple 최고재무책임자:

  "우리는 자체 데이터 센터 용량과 함께 타사 용량도 활용하고 있습니다. 이는 우리에게 역사적으로 잘 작동해 온 모델이며, 앞으로도 이와 같은 방식으로 진행할 계획입니다."

• Tim Cook, Apple 최고경영자:

  "우리는 AI의 변혁적 힘과 약속을 믿으며, 하드웨어, 소프트웨어, 서비스의 독특한 통합이라는 우리만의 장점이 이 새로운 시대에 차별화될 것이라고 믿습니다." "Apple의 자체 반도체가 이 아직 초기 단계의 분야에서 우리에게 우위를 줄 것입니다... 우리의 프라이버시 중심 접근이 우리가 만드는 모든 것의 기반이 됩니다."