Equities

파라마운트, 아마존과 스트리밍 제휴 모색...아마존 광고 매출 24% 증가

By Athena Xu

5/15, 17:57 EDT
Amazon.com, Inc.
Comcast Corporation
article-main-img

핵심 요약

  • Paramount Global이 번들 판매와 스트리밍 합작 사업 등 잠재적 파트너십을 위해 Amazon과 Comcast와 탐색적 논의를 진행 중이다.
  • Amazon의 광고 사업이 성장하며 Upfronts에 첫 참여하고 디지털 광고 시장에서 경쟁하기 위해 Prime Video에 광고를 도입했다.
  • 콘텐츠 다양성과 생중계 스포츠 덕분에 Amazon의 광고 수익이 1분기 24% 증가한 118억 달러를 기록하며 디지털 광고가 전통 TV 광고를 앞지를 것으로 전망된다.

Paramount, 파트너십 모색

Paramount Global은 Amazon.com과 Comcast Corp.와의 협력 방안을 모색하고 있다. 아직 탐색 단계이지만, 채널 번들 판매, 광고 기회 제공, 스트리밍 합작 사업 등 다양한 협력 방안이 논의되고 있다. Paramount+의 인기와 Prime Video에 대한 주요 콘텐츠 제공자 지위를 고려할 때, 이번 논의는 Paramount의 미디어 사업 확장에 도움이 될 것으로 보인다.

Amazon, Upfronts 첫 참여

디지털 광고 강자인 Amazon이 전통 미디어 시장에 발을 들여놓고 있다. 올해 Amazon은 Disney, NBCUniversal 등 미디어 대기업이 주도해온 Upfronts에 첫 참여했다. 또한 Prime Video에 광고를 도입하며 프리미엄 광고 지원 스트리밍 시장의 선두주자로 부상했다. 디지털 광고가 크게 성장할 것으로 예상되는 가운데, Amazon은 Prime Video, Freevee, Twitch 플랫폼을 활용해 전통 TV 광고 시장 점유율을 높이고 있다.

광고 산업 변화

광고 시장은 디지털 광고가 전통 TV 광고를 앞지르는 변화를 겪고 있다. 전통 TV 광고 지출은 소폭 증가할 것으로 예상되는 반면, 디지털 광고는 크게 늘어날 전망이다. Prime Video에 광고를 도입하고 Freevee, Twitch 등 광고 지원 플랫폼의 시청자를 유치하는 Amazon의 행보는 이러한 변화를 잘 보여준다. 1분기 Amazon 광고 사업 매출이 24% 늘어난 118억 달러를 기록한 것은 다양한 콘텐츠와 생중계 스포츠 투자 전략의 성과다.

Amazon 광고 사업 진화

Amazon의 광고 전략은 웹사이트 광고에서 시작해 Prime Video의 디지털 동영상 광고까지 크게 발전했다. 최근 Upfronts 행사에서 Amazon은 풍부한 프로그래밍과 유명인사 지원을 통해 광고 사업 확장 의지를 드러냈다. 현재 Amazon의 광고 지원 스트리밍 콘텐츠는 매월 1.75억 명의 미국 시청자에게 도달하고 있으며, Prime Video는 전 세계 2억 명의 고객을 확보했다. 이처럼 Amazon은 광고 부문에서 지속적인 혁신을 통해 괄목할 만한 매출 성장을 이뤄내고 있다.