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셀럽 메모라빌리아 시장 급성장, Julien's Auctions 홍콩 진출

By Athena Xu

5/16, 14:48 EDT
Levi Strauss & Co
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핵심 요약

  • 김 카다시안의 마릴린 먼로 드레스 관심으로 조명된 셀러브리티 기념품 시장이 Julien's Auctions의 홍콩 진출로 호황을 누리고 있다.
  • 이 부문은 유명인의 영향력과 고가 판매로 인해 2032년까지 7620억 달러 규모로 성장할 것으로 예상된다.
  • 셀러브리티의 영향으로 부활한 데님 트렌드는 Boot Barn, Levi Strauss 등 관련 주식에 투자 기회를 제공한다.

셀러브리티 기념품, 투자처로 부상

마릴린 먼로가 착용했던 유명 드레스가 Julien's Auctions에서 경매된 사례는 셀러브리티 기념품의 투자 가치를 부각시켰다. 이는 단순한 소장품을 넘어 대체 투자 수단으로 인식되는 추세를 보여준다. Julien's Auctions는 아시아 시장의 고급 수집품에 대한 수요 증가를 겨냥해 홍콩 진출을 결정했다. 이 경매 회사의 연간 매출은 2020년 이후 두 배로 늘어 2023년 5000만 달러를 기록했으며, 향후 5년 내 2억 달러 달성을 목표로 하고 있다. 이는 미술품과 같이 기념품도 투자 수단으로 부상하고 있음을 보여준다.

시장 동향과 확장

기념품 시장은 2032년까지 7620억 달러 규모로 성장할 것으로 예상된다. 특히 홍콩의 경우 2021년 대비 2022년 33% 매출이 증가했다. Julien's Auctions는 아시아 고객 비중을 현재 20%에서 40%로 늘리기 위해 홍콩 진출을 결정했다. 마릴린 먼로와 다이애나 공주 관련 전시회가 큰 성과를 거두며, 이 지역의 강력한 시장 수요를 보여주었다. 이는 소더비, 크리스티즈 등 다른 주요 경매 회사들도 아시아 시장 확대에 나서고 있는 추세와 일치한다.

고가 판매와 셀러브리티 영향력

커트 코베인의 기타가 600만 달러, 마이클 조던의 운동화가 800만 달러에 낙찰된 사례는 기념품 시장의 활력을 보여준다. 이는 단순한 금전적 가치를 넘어 문화적, 역사적 가치를 인정받고 있음을 의미한다. 테일러 스위프트, 비욘세 등 셀러브리티의 영향력도 기념품과 수집품에 대한 관심을 높이고 있다. 이러한 셀러브리티 영향력은 데님 등 서부 스타일의 부활에도 반영되어, Boot Barn, Levi Strauss, Ralph Lauren 등 관련 기업 주식에 긍정적 영향을 미칠 것으로 분석된다.

데님 부활과 패션 트렌드

서부 스타일과 셀러브리티 영향으로 데님이 부활하고 있으며, 이는 지속 가능한 트렌드로 평가된다. TD Cowen의 애널리스트 Oliver Chen은 음악 아이콘과 패션 라인의 영향으로 데님 부문의 지속적인 성장 가능성을 강조했다. 그러나 가격 상승에 따른 소비자 지출 의향 저하, 패션 트렌드의 불확실성 등 과제도 존재한다. 이러한 어려움에도 Boot Barn은 강한 실적을 보고했지만, 향후 실적 전망은 혼조세를 보이며 패션 트렌드 활용의 복잡성을 드러냈다.