Equities

애널리스트, 버버리 주가 2010년 이래 최저치 전망

By Barry Stearns

5/16, 08:42 EDT
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핵심 요약

  • UBS 애널리스트가 버버리 주가 목표가를 750펜스로 하향 조정하며, 주가가 2010년 이후 최저점까지 3분의 1 하락할 것으로 예상했다.
  • 버버리는 중국과 미국 시장에서의 어려움과 함께 매장 매출이 12% 감소하며 턴어라운드 과제에 직면했다.
  • 브랜드 활성화 노력에도 불구하고, 버버리는 특히 아시아태평양과 아메리카 지역에서 큰 매출 감소를 겪고 있다.

애널리스트 하향 조정

버버리 그룹은 UBS 그룹의 애널리스트 Zuzanna Pusz로부터 큰 폭의 하향 조정을 받았다. Pusz는 버버리 주가 목표가를 971펜스에서 750펜스로 낮췄다. 이는 향후 12개월 내 버버리 주가가 3분의 1 가량 하락할 수 있음을 시사하며, 2010년 이후 최저점을 기록할 수 있다는 전망이다. Pusz는 버버리의 단기 전망에 대한 우려를 언급하며, "버버리의 성공적인 턴어라운드 가능성이 단기적으로 제한적"이라고 지적했다. 또한 약한 도매 가이던스와 투자보다는 비용 절감에 초점을 맞추고 있다는 점을 지적했다. 이에 따라 버버리 주가는 7% 이상 하락하며 투자자들의 우려를 반영했다.

매출 감소와 턴어라운드 과제

버버리는 3월 종료 분기 동안 매장 매출이 12% 감소했으며, 회계연도 상반기 도매 매출이 25% 감소할 것으로 예상된다. 이는 중국과 미국 등 주요 시장의 수요 약화에 기인한다. 브랜드 디렉터 Daniel Lee가 버버리의 영국 유산과 아이코닉 제품을 강조하며 브랜드 활성화를 시도했지만, 높은 가격대와 전략적 방향성에 대한 의문이 제기되고 있다. 베른스타인의 애널리스트 Luca Solca는 이러한 배경 속에서 버버리가 브랜드 개발 계획을 실행하기 어려운 상황이라고 지적했다.

지역별 성과와 제품 개발

버버리의 성과는 아시아태평양과 아메리카 지역에서 특히 부진했다. 중국에서는 19%의 매출 감소를 기록했다. CEO Jonathan Akeroyd는 중국 내 "매우 조용한" 쇼핑몰 고객 유동량을 언급하며 어려움을 인정했다. 이는 중가 럭셔리 브랜드들이 겪는 보편적인 트렌드의 일부로, 반면 LVMH, 에르메스 등 프리미엄 브랜드는 더 강한 회복력을 보이고 있다. Akeroyd는 또한 버버리가 남성복 부문에서 자사의 유산을 더 잘 활용할 여지가 있다고 언급했다.

월가 전망

  • Zuzanna Pusz, UBS 그룹 (버버리에 매도 의견):

    "버버리의 성공적인 턴어라운드 가능성은 단기적으로 제한적이다."